La mode malgré la guerre - les créateurs ukrainiens font preuve de force et de créativité

Selon Kateryna Kryvyovyazyuk de ADVANTAGE AUSTRIA Kyiv, l'industrie de la mode ukrainienne a été reconstruite dans des conditions de guerre.Les concepteurs ont adapté leurs processus de production et accordent plus d'attention à l'identité ukrainienne traditionnelle — en tant que symbole de fierté et de résilience.

Certaines marques ont été créées même après le déclenchement de la guerre. La fondatrice de TAKAYAK Kateryna Yantukh explique que reporter les activités n'a plus de sens.À mesure que les marchés internationaux devenaient moins accessibles, de nombreux Ukrainiens ont commencé à acheter davantage auprès de marques nationales, ce qui a stimulé la fierté nationale et le développement du marché local de la mode. La marque Ambitna, fondée par Svitlana Pugach, a également démarré au cours de cette période et a assuré sa production par le biais d'usines et de matériaux distribués en provenance d'Italie et d'Ukraine.

La flexibilité était essentielle pour le DAR ANN STUDIO de Daria Prok : l'analyse du marché, l'organisation des stocks et l'accent mis sur la satisfaction du client ont permis à la marque de rester viable.Elle vend actuellement ses collections en Allemagne, en Ukraine et à Londres.

Galagan a également dû se réorienter. Malgré des difficultés logistiques — bien que les services postaux aient continué à fonctionner — la marque a pu poursuivre ses activités.Dans le même temps, le comportement des consommateurs a changé : de plus en plus d'Ukrainiens apprécient et soutiennent les marques nationales. Même pendant la guerre l'année dernière, la première Fashion Week ukrainienne depuis le début de la guerre a eu lieu — un puissant symbole de durabilité.L'événement a établi des normes élevées et a mis l'accent sur l'inclusivité en invitant les personnes physiquement touchées par la guerre. 

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