Der Krieg in der Ukraine dauert bereits seit über drei Jahren an. Das sind keine Bedingungen, die kreative Freiheit und die Schaffung inspirierender Designs begünstigen. Doch die ukrainische Modeszene steht nicht still. Im Gegenteil, wie Experten im Gespräch „Mode trotz Krieg“ im Rahmen der VIENNA FASHION WEEK anmerkten.
Laut Kateryna Kryvovyaziuk von ADVANTAGE AUSTRIA Kiew wurde die ukrainische Modeindustrie nach dem Krieg wiederaufgebaut. Designer haben ihre Produktionsprozesse angepasst und schenken der traditionellen ukrainischen Identität – als Symbol für Stolz und Widerstandsfähigkeit – mehr Aufmerksamkeit.
Einige Marken entstanden sogar noch nach Kriegsbeginn. TAKAYAK- Gründerin Kateryna Yantukh erklärt, es habe keinen Sinn gehabt, die Aktivitäten noch länger aufzuschieben. Als die internationalen Märkte immer unzugänglicher wurden, begannen viele Ukrainer, mehr bei einheimischen Marken zu kaufen, was den Nationalstolz und die Entwicklung des lokalen Modemarktes förderte. Auch die von Svitlana Pugach gegründete Marke AMBITNA entstand in dieser Zeit und stellte ihre Produktion durch verteilte Fabriken und Materialien aus Italien und der Ukraine sicher.
Flexibilität war für Daria Proks DAR ANN STUDIO entscheidend: Marktanalysen, Lagerorganisation und der Fokus auf Kundenzufriedenheit haben die Existenz der Marke gesichert. Derzeit verkauft sie ihre Kollektionen nach Deutschland, in die Ukraine und nach London.
Auch GALAGAN war gezwungen, sich neu zu orientieren. Trotz logistischer Schwierigkeiten – obwohl die Post weiterhin in Betrieb war – konnte die Marke ihre Aktivitäten fortsetzen. Gleichzeitig veränderte sich das Konsumverhalten: Immer mehr Ukrainer schätzen und unterstützen einheimische Marken. Sogar während des Krieges fand im vergangenen Jahr die erste ukrainische Modewoche seit Kriegsbeginn statt – ein starkes Symbol der Widerstandsfähigkeit. Die Veranstaltung setzte hohe Standards und betonte Inklusivität, indem sie Menschen einlud, die körperlich vom Krieg betroffen waren.
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